🌍 Qu’est-ce que le GEO en SEO local ?
Le GEO désigne ici l’optimisation géolocalisée des contenus dans un objectif de visibilité locale sur les moteurs d’IA générative. Il ne s’agit plus seulement de plaire à Google Search, mais de se positionner dans les réponses de Gemini, ChatGPT, Perplexity, etc., qui exploitent des données locales différemment.
Contrairement au SEO classique, le GEO vise à rendre votre entreprise « compréhensible » par des modèles conversationnels qui agrègent plusieurs sources pour répondre aux requêtes locales des utilisateurs : « j’ai mal au dos, trouve moi un bon ostéopathe près de moi », « j arrive à l’aéroport de Lyon Saint-Exupéry ce dimanche, trouve moi le meilleur brunch à Lyon ouvert», etc.
Comment les LLMs accèdent-ils aux données locales ?
✅ Gemini (Google)
- Accès direct à la localisation de l’utilisateur (GPS, IP, adresses Google).
- S’appuie sur Google Maps, Google Business Profile, l’API Places, les avis clients et les sites web avec données structurées.
- Très puissant sur les requêtes locales précises : il est donc capital de bien optimiser votre fiche Google Business Profile, vos horaires, photos, avis, posts, etc.
✅ ChatGPT (OpenAI via Bing)
- Géolocalisation IP approximative.
- Se base sur Bing Places, Yelp, les plugins tiers (OpenTable, Instacart, etc.), et le contenu web structuré.
- Il filtre les résultats de Bing selon les critères conversationnels et informatifs : votre site doit être clair, structuré, avec avis, balises Schema.org, mentions locales.
✅ Perplexity AI
- Géolocalisation IP + possibilité de paramétrer manuellement une localisation.
- Recherche web en temps réel avec citations et citations locales. S’appuie fortement sur Yelp et les annuaires d’autorité.
- Privilégie les réponses précises, sourcées, donc optimisez votre présence sur Yelp, Google et les annuaires fiables (PagesJaunes, Justacoté, etc.).
GEO : comment se référencer localement sur Gemini, ChatGPT et Perplexity ?
1. Optimisez vos sources primaires
- Google Business Profile : incontournable pour Gemini.
- Bing Places & Yelp : indispensables pour ChatGPT et Perplexity.
- Annuaires locaux fiables : PagesJaunes, TripAdvisor, etc.
- Avis clients positifs et récents.
2. Structurez vos contenus web
- Utilisez Schema.org (LocalBusiness, Review, OpeningHours, etc.).
- Ajoutez des mentions géographiques dans vos titres, balises et paragraphes.
- Rédigez des contenus spécifiques à vos zones de chalandise (ex. : « Où trouver un nutritionniste pour femmes ménopausées à Annecy »).
3. Créez des signaux de proximité
- Pages locales ou multi-villes (si légitimes).
- Mentions de lieux-clés, de quartiers, de services spécifiques par zone.
- Contenus de blog à visée locale : événements, témoignages, guides de quartier…
4. Gérez votre réputation
- Encouragez les avis clients localisés avec des images et vidéos.
- Répondez aux avis sur Google, Facebook, TikTok et Yelp.
- Vérifiez la cohérence NAP (Nom – Adresse – Téléphone) partout sur le Web.
- Utilisez vos réseaux sociaux et travaillez votre image de marque.
5. Spécificité LLM
- Les LLMs analysent, résument et filtrent : vos données doivent être à jour, lisibles, vérifiables et réparties sur plusieurs sources (pas uniquement votre site).
- Ils privilégient les sources citables, reconnues, structurées et souvent tiers de confiance (Yelp, GBP, TripAdvisor, etc.).
- Créez des contenus experts, novateurs et actualisés.
En conclusion
Le GEO n’est plus une option. C’est la clé d’un bon positionnement local dans un monde piloté par l’IA générative. Que votre cible vous cherche sur Google Maps, sur ChatGPT ou via une interface comme Perplexity, vous devez optimiser vos profils locaux, vos contenus structurés, vos avis clients et votre présence multi-source.
Gemini, ChatGPT et Perplexity n’ont pas les mêmes logiques, mais tous croisent des sources locales fiables. Soyez visible sur chacune d’elles et votre entreprise remontera dans les réponses locales des LLMs.