Les développements récents de Google, notamment l’intégration poussée de Gemini dans Search et l’application Gemini, marquent une nouvelle phase de l’IA. L’objectif est de rendre l’IA plus personnelle, proactive et puissante, transformant notamment la recherche au-delà de la simple information pour aller vers l’intelligence et l’action.
Ces changements vont avoir des répercussions significatives sur la manière dont les utilisateurs découvrent et s’engagent avec le contenu local.
Comment la nouvelle IA de Google redéfinit le SEO local
L’arrivée du Mode IA de Google, propulsé par Gemini 2.5, représente un tournant majeur dans l’univers de la recherche en ligne. L’IA n’est plus seulement un outil d’information : elle devient personnelle, proactive et capable d’agir à la place de l’utilisateur.
Et cela change profondément les règles du jeu pour le SEO local.
De la recherche à l’action : une révolution pour les entreprises locales
- Les AI Overviews (Aperçus IA) sont déjà présents pour plus de 1,5 milliard d’utilisateurs (source Google I/O ’25 Keynote). Ces résumés générés par l’IA extraient les informations clés (comme les horaires, les avis, les services…) et les affichent directement dans les résultats de recherche, avant même le clic.
- Le Mode IA est un nouvel onglet dans Search, capable de comprendre des requêtes longues et complexes. Il puise dans une base de données ultra riche : Knowledge Graph, Shopping Graph, données locales et insights Google Maps.
- Grâce à la « query fanout », Google décompose les questions en sous-questions, analyse des centaines de sources, et propose des réponses complètes et personnalisées.
- L’interface devient dynamique : cartes, images, liens, suggestions… tout est adapté en temps réel selon la question de l’utilisateur et son contexte personnel (réservations, e-mails, historique, etc.).
- Les capacités « agentiques » changent la donne : l’IA peut réserver un restaurant, planifier un rendez-vous, acheter des billets… directement dans la recherche. Votre entreprise devient visible non seulement pour être découverte, mais aussi pour générer une action immédiate.
- Avec Search Live (et les lunettes Android XR), l’IA peut voir ce que voit l’utilisateur, identifier un lieu, et suggérer des actions ou des infos locales spontanément, en situation réelle.
Ce que les entreprises locales doivent faire maintenant :
- Optimiser leur fiche Google Business Profile : informations à jour, catégories précises, horaires, avis, photos, etc.
- Structurer leur site web : contenu clair, balisage sémantique, données locales bien intégrées.
- Encourager les avis clients : les évaluations sont un signal fort pour l’IA.
- Être compatible avec les systèmes de réservation utilisés par Google (ex : Resy, OpenTable, Vagaro).
- Penser au contexte utilisateur : offrir des informations détaillées (type de service, options, ambiance…) qui aideront l’IA à recommander l’entreprise selon les préférences personnelles de l’utilisateur.
Bien que non directement contrôlable par l’entreprise, avoir des données structurées et complètes aide l’IA à proposer l’entreprise dans des réponses personnalisées basées sur le contexte de l’utilisateur.
Ces fonctionnalités, comme le « Mode IA » alimenté par Gemini 2.5, sont en cours de déploiement aux États-Unis…, et les « AI Overviews » ont déjà une large portée mondiale. Il est donc important de s’assurer que les fondations de votre présence en ligne sont solides pour ces évolutions de la recherche.
Exister dans l’écosystème de Google
Le SEO local ne se joue plus uniquement sur les mots-clés ou les liens : il se joue dans la capacité à exister dans l’écosystème intelligent de Google.
👉 Si votre entreprise n’est pas lisible par Gemini, elle risque tout simplement de ne plus être visible.
Sources :
Google I/O 2025 : De la recherche à la réalité, Blog Google, mai 2025
Google I/O 2025 Keynote, YouTube Mai 2025
Google I/O 2025, Résumé, YouTube Mai 2025
Ask Search Anything, YouTube, Mai 2025
