Quelles pages de votre site Web peuvent améliorer votre classement local ? Ces pages existent-elles déjà ? Contact, à propos, zones de services ou témoignages, voici quelques exemples pour améliorer votre présence sur la SERP locale de Google et figurer dans le local pack.
Plaire à Google et aux internautes
Même si votre site est déjà créé, il existe toujours de nombreux moyens de le rendre plus convivial pour la recherche locale.
Non seulement, les algorithmes des moteurs de recherche évoluent mais aussi la demande des internautes et des mobinautes.
Précisions des requêtes locales, affichage images et vidéos, besoin de plus en plus d’informations…
La liste est longue et sans fin !
Voici les étapes de référencement local que je vous suggère de suivre pour optimiser votre site localement :
1- Structure
Créez une page pour chaque service spécifique que vous proposez.
Créez une page pour chaque emplacement. Si vous avez plusieurs emplacements ou plusieurs établissements, utilisez vos pages de destination respectives dans Google Business Profile.
Créez les autres pages que nous allons voir ensemble. Bien évidemment, ne créez que les pages qui vous concernent et qui semblent judicieuses pour augmenter votre UX expérience.
2- Contenu
Assurez-vous que votre page d’accueil mentionne tous vos services spécifiques.
Ajoutez une carte locale, des itinéraires pour vous trouver en mentionnant des points-clés, ces derniers devant être « locaux ».
Décrivez des repères locaux , des quartiers proches de votre siège social et jouez avec les entités nommées.
Parcourez chaque page de votre site et voyez si vos services sont explicites et s’ils correspondent aux requêtes demandées par vos clients potentiels. Exemple, « plombier en urgence 24/24 » ou « hôtel à Nice pas cher ».
Décrivez vos qualifications, certifications, etc. Le cas échéant, faites également un lien vers elles ou mettez les en exergue via des photos.
Par exemple, Qualibat ou RGE pour un artisan du BTP, le label Qualité Tourisme, HOTELcert® ou encore Tourisme et handicap et label vélo pour les hôtels.
Décrivez votre zone de service et/ou zones de chalandise. Ne collez pas simplement tous les noms de ville dans un paragraphe ou dans le footer… C’est dépassé, voire spammy ! Faites-le intelligemment.
Retravaillez et actualisez vos articles de blog avec du content refresh ou des contenus locaux.
Vérifiez avec Screaming Frog si vos contenus sont en double ou proches de la cannibalisation.
Ajoutez des photos et des vidéos. Nommez-les de manière pertinente et assurez-vous qu’ils correspondent à ce que vous décrivez sur la page. Vérifiez avec Google API Vision.
3- Liens, citations locales et maillage interne
Vérifiez vos informations « NAP » (nom, adresse, téléphone) de votre entreprise sur chaque page.
Maillage interne : ajoutez des liens vers vos sous-pages – en particulier les pages où vous décrivez des services spécifiques. N’en faites pas trop.
Ajoutez un plug-in avec vos avis clients style Google review ou Trustindex.
Vérifiez si vous êtes inscrits dans les principaux annuaires locaux (Apple maps, Waze, Pages jaunes….) et dans les annuaires spécifiques à votre thématique (Trip advisor, the Fork, Planity…).
Des pages locales pour vous mettre en avant
Il existe de nombreux types de pages que vous pouvez créer en fonction de votre thématique.
En voici quelques-unes :
Emplacements – Si vous avez des emplacements à Nice, Cannes et Grasse, créez une page « Emplacements dans les Alpes-Maritimes » avec un court texte de présentation sur chacun de ces emplacements. Faites des liens vers ces pages où vous en dites un peu plus sur chaque emplacement. Ou autre possibilité, créez une page « zones de service ». Même idée, mais vous orientez vos clients vers des « pages de ville » pour les principaux lieux desservis.
Emplacement individuel – Vous pouvez créer une page pour chauqe emplacement à Nice, une page pour votre emplacement à Grasse et une autre pour votre emplacement à Cannes.
Services – Répertoriez tous vos services, ayez un texte de présentation sur chacun et un lien vers une page pour chacun.
Procédez de la même manière si vous proposez des produits plutôt que des services.
A noter : plus vous donnez de détails sur chaque service, mieux c’est. Pensez à jouer avec le vocabulaire et tout l’univers sémantique liés à votre activité.
Notre équipe ou À propos de nous – Il s’agit d’une page que tout le monde s’attend à voir. C’est aussi celle que vous pouvez optimiser assez facilement : cela peut être « nos électriciens » ou « À propos de nos vétérinaires » ou « rencontrez vos avocats ».
Biographies individuelles – Créez une page pour chaque employé, technicien, agent, médecin, infirmière, avocat, juriste, etc.
FAQ – Vous pouvez avoir une FAQ (Foire aux questions) générale et une (ou plusieurs) pour des questions plus spécialisées.
Par exemple, votre page peut mentionner des FAQ sur « la livraison de vos produits », des FAQ comme « quel est le tarif horaire d’un plombier chauffagiste ? », des questions fréquentes sur « la réservation en ligne » – peu importe.
Témoignages – Mettez en avant les témoignages de vos clients.
Dans les médias – Avez-vous été présenté dans le journal local, ou le journaliste local vous a-t-il mis un micro au visage pendant 15 secondes ? Montrez-le ou mentionnez-le ici.
Photos – Assurez-vous de nommer vos photos de manière pertinente, n’oubliez pas le texte alternatif et vérifiez comment Google lit votre image avec l’API Cloud Vision. Pour en savoir plus, lisez notre article sur comment Google lit vos images locales ?
Vidéos – Intégrez vos vidéos sur la page.
Histoire de l’entreprise – Tenez-vous en à l’histoire ; sur d’autres pages, vous pouvez parler de ce qui vous rend meilleur que vos concurrents. Si votre entreprise est jeune, envisagez de créer une page « Nos valeurs ».
Pourquoi nous ?
Étude de cas – Décrivez ce que vous avez fait pour un client spécifique (avec sa permission, bien sûr). Inclure des images de type avant/après, si vous le pouvez.
Portfolio – Plus applicable si vous êtes un entrepreneur, un concepteur de toute sorte ou un consultant en SEO local, par exemple.
Infographie récapitulative pour créer une page locale en SEO local
En conclusion, votre site Internet, bien optimisé avec des pages locales, est un pilier majeur pour votre référencement local. Bien travaillé, il est le garant de votre positionnement et de votre visibilité locale sur Internet.
