Le référencement local, également connu sous le nom de SEO local (Search Engine Optimization), est une stratégie numérique vitale pour les entreprises ayant une présence physique et opérant à l’échelle locale. Visant à optimiser la visibilité d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux sur les différents moteurs de recherche, la stratégie de référencement local est la clé de votre visibilité. Explications.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local fait référence au processus d’optimisation de la présence en ligne d’une entreprise pour augmenter sa visibilité et son classement dans les résultats de recherche locaux sur les moteurs de recherche comme Google, Bing et autres (DuckDuckGo, Yahoo ! Yandex, Baidu et Safari).
Les recherches locales sont des requêtes qui sont effectuées par un internaute.
Elles concernent :
– des demandes avec un emplacement spécifique à l’esprit, comme « pizza près de chez moi » ou « dentiste à Paris 8e».
– des demandes sans emplacement spécifique, comme «plombier» ou «cours de yoga».
En fonction de l’intention de recherche, Google décide de présenter et d’afficher des résultats locaux.
Comment Google utilise l’intention de recherche pour présenter et afficher des résultats locaux
L’intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche. Il existe trois types d’intentions de recherche de base :
- Informationnelle : l’utilisateur recherche des informations générales sur un sujet. Il se pose des questions.
- Navigationnelle : l’utilisateur recherche un emplacement spécifique, comme un restaurant ou une entreprise.
- Transactionnelle : l’utilisateur recherche un produit ou un service à acheter.
Google utilise l’intention de recherche pour déterminer quels résultats locaux sont les plus pertinents pour l’utilisateur.
Par exemple, si un utilisateur depuis New York recherche « meilleur restaurant italien à Paris », Google affichera des résultats locaux qui sont susceptibles de répondre à cette intention. C’est ce qui explique que vous verrez, par exemple, le résultat suivant :
Des résultats différents en fonction de votre adresse IP et de votre historique de recherche
Google utilise un certain nombre de facteurs pour déterminer l’intention de recherche, notamment les mots-clés utilisés dans la requête, la localisation de l’utilisateur et le contexte de la recherche.
Si vous tapez la requête « restaurant italien à Paris » et que vous êtes dans le huitième arrondissement de Paris, votre affichage sera le suivant :
Si vous tapez la requête « restaurant italien paris 8 » et que vous êtes dans le huitième arrondissement, l’affichage sera différent :
Voici quelques exemples de la façon dont Google utilise l’intention de recherche pour présenter et afficher des résultats locaux :
- Pour les requêtes d’information, Google affichera des résultats locaux qui sont susceptibles de fournir des informations utiles à l’utilisateur. Par exemple, si un utilisateur recherche « comment se rendre à la Tour Eiffel », Google affichera des résultats locaux qui fournissent des instructions de navigation.
- Pour les requêtes de navigation, Google affichera des résultats locaux qui sont susceptibles de répondre à l’intention de l’utilisateur de trouver un emplacement spécifique. Par exemple, si un utilisateur recherche « restaurant italien à proximité », Google affichera des résultats locaux qui sont situés à proximité de la localisation de l’utilisateur.
- Pour les requêtes transactionnelles, Google affichera des résultats locaux qui sont susceptibles de répondre à l’intention de l’utilisateur d’acheter un produit ou un service. Par exemple, si un utilisateur recherche « acheter un ordinateur portable à Paris », Google affichera des résultats locaux qui proposent des ordinateurs portables à la vente.
En comprenant la façon dont Google utilise l’intention de recherche, vous pouvez optimiser votre fiche Google My Business pour améliorer votre classement dans les résultats locaux.
Par exemple, vous pouvez inclure des informations pertinentes sur votre entreprise et votre emplacement dans votre fiche Google My Business. Vous pouvez également ajouter des photos et des vidéos de votre entreprise pour aider les utilisateurs à se faire une idée de ce que vous proposez.
Apparaître sur les cartes des différents moteurs de recherche
L’objectif du référencement local est d’aider les entreprises à apparaître dans le « Local Pack de Google », en première page de Google Search, sur Bing Places ou sur Google Maps.
Ces résultats de recherche, bien visibles, affichent une carte et une liste d’entreprises locales liées à la requête de recherche d’un utilisateur. Pour apparaître dans ces cartes, il faut posséder ou créer une fiche d’établissement sur Google Business, être référencé sur Bing Places for Business ou Apple Business Connect.
Etre référencé sur Apple Business Connect
Etre référencé sur Bing Places for Business
Apparaître sur les pages de résultats locales (SERP)
Le référencement local, ou optimisation des moteurs de recherche locaux, concerne également le processus d’optimisation d’un site Web afin qu’il apparaisse plus haut (ou parmi les premiers) dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les recherches locales.
Cela se réalise en travaillant les 3 piliers du SEO à savoir :
- La technique du site.
- Le SEO On-page.
- Le SEO Off-page.
Spécifique, le référencement local est un levier SEO essentiel pour les entreprises disposant d’emplacements physiques et desservant des clients dans des zones géographiques précises.
Pourquoi le référencement local est-il si important ?
Le référencement local est important pour les entreprises car il peut les aider à attirer davantage de clients locaux.
Lorsque les internautes recherchent des entreprises dans leur région, département, ville ou quartier, les résultats qui apparaissent en haut de la page de résultats de recherche sont ceux qui sont les plus pertinents et dont le contenu est de la plus haute qualité.
En optimisant leur site Web pour les recherches locales, les entreprises peuvent augmenter leurs chances d’être vues par des clients potentiels et générer plus de prospects.
Comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur classement en SEO local ?
Le référencement local aide les établissements à attirer davantage de clients locaux qui recherchent des produits ou des services locaux.
En apparaissant parmi les premiers dans les SERPs locales des différents moteurs de recherche, les entreprises augmentent leur visibilité et leur portée, et finalement générent plus de trafic vers leur site Web.
Ce gain de visibilité leur offre la possibilité de générer plus de prospects et donc plus de ventes.
Il existe un certain nombre de points clés pour optimiser un site Web pour le référencement local, notamment :
- Optimiser le contenu du site Web pour des mots-clés pertinents.
- Créer des pages locales.
- Créer des pages de services.
- Utiliser des balises de titre, balises hn et des méta descriptions riches en mots clés principaux.
- Créer un contenu pertinent et de haute qualité avec des mots-clés secondaires (mots-clés LSI).
- Créer des pages de ville.
- Créer des backlinks à partir d’autres sites Web de haute qualité.
- Promotion du site Web sur les réseaux sociaux et autres canaux marketing.
- Optimiser et actualiser la fiche d’établissement.
Comment le référencement local peut aider les entreprises à générer plus de prospects et de ventes ?
Le référencement local présente de nombreux avantages pour les entreprises, notamment :
Visibilité et portée accrues
En apparaissant parmi les premiers dans les SERPs (Search Engine Results Pages) pour les recherches locales, les entreprises augmentent leur visibilité et touchent les clients locaux à la recherche de leurs produits ou services.
Plus de trafic vers le site Web
Lorsqu’une entreprise apparaît en tête de classement, elle est plus susceptible de recevoir des clics et de convertir. Cela peut entraîner davantage de trafic vers le site Web de l’entreprise, ce qui peut générer davantage de prospects et de ventes.
Notoriété accrue de la marque
Figurer parmi les premiers sur un moteur de recherche contribue à accroître la notoriété de la marque et à établir la confiance avec les clients potentiels.
Amélioration de l’acquisition de clients
En gagnant en visibilité locale, les entreprises attirent davantage de clients locaux. Cela peut conduire à une meilleure acquisition de clients et à une augmentation des ventes.
Restaurants, dentistes et avocats, misez sur le SEO local !
En plus de ces conseils généraux, il existe également un certain nombre de mesures spécifiques que les entreprises peuvent prendre pour améliorer leur classement SEO local pour des secteurs spécifiques.
SEO local pour restaurant
Par exemple, les entreprises du secteur de la restauration doivent se concentrer sur l’optimisation de leurs sites Web pour les mots-clés liés à leur secteur : mise en avant de leurs menus, de leur géolocalisation (restaurant en bord de mer, au pied des pistes, etc) et des spécificités culinaires de leur restaurant.
SEO Local pour dentiste et secteurs de la santé
Les entreprises du secteur de la santé doivent se concentrer sur l’optimisation de leurs sites Web pour les mots-clés liés à la santé, au bien-être et aux prestataires de soins de santé. Toutefois, le travail et l’optimisation des contenus est spécifique dans ce domaine en raison de l’algorithme MEDIC.
SEO local pour les avocats
Et les entreprises du secteur de la justice comme les avocats doivent se concentrer sur l’optimisation de leurs sites Web pour les mots-clés liés à leurs secteurs spécifiques : droit du divorce, droit social ou de la fiscalité, par exemple.
Quant à la fiche d’établissement Google, le titre et le choix de la catégorie principales sont des facteurs clés pour vous positionner, en plus de posséder une adresse physique.
En comprenant les besoins spécifiques de leur secteur, les entreprises peuvent adapter leurs efforts de référencement local et obtenir de meilleurs résultats.
Comment développer une stratégie de référencement local avancée ?
Il existe un certain nombre de bonnes pratiques en matière de référencement local pour les entreprises, notamment :
- Elaborer une stratégie éditoriale basée sur le marketing de contenu.
- Travailler les mots-clés pertinents avec des outils de mots-clés (SEMrush, SERanking et Google Keyword Planner).
- Optimiser le SEO On-page : balises titre, balises hn, contenus textes et méta descriptions riches en mots clés et référencement de vos images.
- Rédiger des contenus de haute qualité (textes, vidéos, infographies, etc).
- Créer des backlinks à partir d’autres sites web faisant autorité.
- Utiliser des citations locales pour renforcer votre présence en ligne.
- Posséder un site web responsive, adapté pour les appareils mobiles.
- Vérifier vos Core Web Vitals avec GTMetrix ou Lighthouse
- Suivre vos performances de référencement local avec des outils spécifiques.
- Effectuer les ajustements nécessaires en faisant des reportings SEO.
En conclusion, le référencement local est un levier indispensable car :
- Il vous aide à attirer des clients potentiels dans votre région.
- Il augmente la visibilité de votre entreprise.
- Il améliore votre crédibilité.
- Il vous aide à augmenter vos ventes.
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