Le filtre local de Google, en référencement local, est un algorithme utilisé par Google. Il classe les résultats de recherche en fonction de l’emplacement de l’établissement. Bien évidemment, la proximité géographique de l’utilisateur et la pertinence des fiches Google Business Profile interviennent dans la visibilité des entreprises locales. Mais le filtre local concerne des fiches aux emplacements spécifiques. Explications.
Filtre local de Google, de quoi parle-t-on ?
La présence de plusieurs entreprises localisées à une même adresse peut entraîner des complications sur Google Maps, et bien évidemment, entacher votre visibilité dans le local pack et le local finder de Google.
Plusieurs entreprises pour une seule adresse
En référencement local, deux cas de figure se présentent :
- Les fiches GMB (Google My Business) avec la même adresse, mais avec une catégorie d’activité différente.
- Les fiches GBP (Google Business Profile) avec des catégories similaires, voire identiques.
Pour clarifier les choses, Google ne considère pas l’ajout d’un numéro d’étage ou de bâtiment comme une adresse distincte.
Le filtre local fonctionne de la même manière que le filtre organique en éliminant les éléments qu’il juge trop similaires ou en double.
1 – Fiches GBP avec catégories différentes
La vérification de votre profil Google Business (GBP), dans un immeuble, avec des bureaux hébergeant plusieurs entreprises, ne pose généralement pas de problème.
Surtout, lorsque chaque établissement possède des secteurs d’activité, des catégories principales et secondaires, différents. En revanche, la difficulté se présente lorsque les fiches d’établissement possèdent à la fois la même adresse et la même activité.
2 – Fiches GBP avec le même secteur d’activité
Cependant, si une entreprise de votre secteur d’activité est située très près de votre adresse physique, par exemple dans le même bâtiment ou dans un bâtiment adjacent, vous risquez de rencontrer des difficultés avec le filtre local de Google.
En effet, votre fiche Google Business Profile (GBP) risque de ne pas être aussi bien classée qu’elle ne pourrait l’être.
Deux entreprises au même endroit, même catégorie = filtre local de Google
Si deux entreprises possèdent la même adresse physique et la même catégorie, elles seront affectées par le filtre local de Google.
Google traite les entreprises situées à la même adresse différemment de celles avec un emplacement unique. C’est ce qui explique que l’on parle de filtre local. Celui-ci ne doit pas être confondu avec l’algorithme Vicinity.
Des fiches et des mots-clés filtrés
Sachez que les fiches GMB/GBP peuvent être filtrées pour un mot-clé tout en restant non filtrées pour d’autres mots-clés, et inversement. Vous devez donc :
- Renforcer votre stratégie de mots-clés.
- Travailler le SEO On-page.
- Renforcer votre popularité (Avis, EEAT* et linkbaiting).
* EEAT = Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (expérience, expertise, autorité et confiance en français).
Comme pour la recherche organique, le filtre local choisit la réponse la plus appropriée et exclut celles qui lui semblent trop semblables.
Il existe une multitude d’informations sur la gestion de plusieurs profils d’entreprise Google en un seul endroit. La question essentielle est donc de savoir : « comment fait-on ? « . Et, conformément aux conseils habituels en matière de référencement et de SEO local, on obtient la réponse « cela dépend ».
Travailler la pertinence
Pour améliorer votre pertinence par rapport à un mot-clé spécifique et éviter d’être filtré, vous pouvez utiliser plusieurs stratégies :
- Travailler vos catégories.
- Augmenter votre classement organique (facteur de classement avec votre fiche GMB).
- Renommer votre entreprise pour inclure des mots-clés dans le nom de votre entreprise **.
Attention au spam et aux suspensions de fiches
Pour changer votre nom, vous devez passer par le domaine légal c’est-à-dire, effectuer des formalités sur société.com, au RCS ou via l’URSSAF pour obtenir un affichage légal. Vous éviterez d’enfreindre les directives de Google et de voir votre établissement suspendu.
Rappel : causes de suspension ou de spam
Violation des directives de Google
Violation des guidelines de Google :
Si un établissement enfreint les directives de Google concernant les pratiques de référencement local, il peut être pénalisé. Cela inclut des actions telles que la création de faux avis, l’utilisation de mots-clés non pertinents dans les descriptions, ou la manipulation de l’emplacement pour apparaître dans des résultats de recherche non pertinents.
Faible qualité ou mauvaises évaluations
Faible qualité ou évaluations négatives :
Google valorise les établissements ayant de bonnes évaluations et des retours positifs de la part des utilisateurs. Si un établissement a un grand nombre d’avis négatifs, des commentaires signalés pour spam ou des évaluations trompeuses, il peut être pénalisé et voir sa visibilité réduite dans les résultats locaux.
Incohérence des NAP
Incohérence des informations :
Google accorde une grande importance à la cohérence des informations sur les établissements locaux. Si les informations telles que l’adresse, le numéro de téléphone ou les horaires d’ouverture (NAP) sont inexactes, contradictoires ou incohérentes sur différentes plateformes en ligne, cela peut entraîner une pénalité dans les résultats de recherche locaux.
La pertinence géographique, un facteur clé
Le filtre local de Google est conçu pour fournir des résultats pertinents en fonction de l’emplacement de l’utilisateur. Si un établissement se trouve en dehors de la zone géographique spécifique de recherche de l’utilisateur, il peut être pénalisé et ne pas apparaître dans les résultats locaux, en raison de son manque de pertinence géographique.
Eviter le filtre local : changer d’adresse postale
En dernier recours, si malgé tous vos efforts, votre visibilité n’est pas celle escomptée, vous pouvez demander à transférer votre fiche et changer d’adresse postale.
Trouver le centroïde
En effet, déplacer l’emplacement de votre établissement reste le meilleur moyen de ne pas être filtré. Pensez tout de même à choisir un établissement proche du centroïde.
Pour information, le centroïde dépend actuellement de :
- Vos concurrents.
- La ville cible.
- Votre secteur d’activité.
Si vous lisez les brevets de Google, ils traitent en fait du centre des industries… comme définissant le centre de la recherche.
Donc, si par exemple, tous les avocats sont dans le 16e arrondissement de Paris, cela définit généralement le centre de la recherche plutôt que le centre de la ville… Ce n’est donc pas le centroïde de la ville qui compte.
Analyser les adresses de vos concurrents locaux
En résumé, il est important que vous soyez près de là où se trouvent les autres personnes de votre secteur.
Contourner le filtre local de Google
Si vous souhaitez améliorer votre classement local sur Google Maps ou dans le local pack en déplaçant vos bureaux, contrôlez les entreprises existantes dans vos futurs locaux. En effet, il demeure important de vous assurer qu’il n’y a pas de concurrents dans votre secteur d’activité, en particulier ceux qui utilisent la même catégorie principale que vous dans leur profil Google Business (GBP).
En procédant ainsi, vous pouvez contourner le filtre local et augmenter la probabilité que votre fiche obtienne une visibilité optimale dans les moteurs de recherche.
L’emplacement géographique un critère essentiel en SEO local
L’emplacement de votre entreprise reste essentiel pour attirer vos clients et établir une forte présence dans votre localité. Même si vous n’avez pas le contrôle total de votre adresse physique, vous pouvez ainis prendre certaines mesures pour renforcer la pertinence de votre entreprise.
La pertinence géographique étant l’un des facteurs clés de positionnement en SEO local.
L’emplacement physique de votre établissement est crucial pour les résultats de la recherche locale. Si l’emplacement est incorrect, il peut avoir une incidence sur votre classement dans les résultats de recherche locaux. Il est donc essentiel de comprendre son importance et d’apprendre à l’optimiser.
Conclusion sur le filtre local de Google
Il est important de noter que les critères exacts du filtre local de Google ne sont pas divulgués publiquement, ce qui signifie qu’il peut y avoir d’autres facteurs influençant les baisses de visibilité. Pour éviter d’être « pénalisé », il est recommandé de respecter évidemment les directives de Google, de maintenir des informations précises et cohérentes à jour, et de fournir une expérience utilisateur qualitative.
