« Photo first« , « photo d’abord » ou « Discover through photos » font partie de la nouvelle approche des résultats de recherche sur Google Maps, mettant en avant les photos de votre fiche Google My Business grâce à l’intelligence artificielle.
Novatrice, cette fonctionnalité demande aux propriétaires d’entreprises de consacrer une attention accrue aux images présentes sur leurs fiches d’entreprise Google, mais pas seulement. Explications.
Nouvelle interface Google Maps : priorité aux photos dans les résultats de recherche locaux
Google a récemment déployé une interface de résultats de recherche sur Google Maps qui met en avant les photos associées aux profils d’entreprise. Cette nouvelle interface, appelée « Liste de résultats de recherche axée sur les photos en priorité » est désormais disponible en France, en Allemagne, au Japon, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
À quoi cela ressemble ? Pour vous donner un aperçu, les résultats de recherche sur Google Maps affichent maintenant des photos en tête de liste, avant d’autres informations telles que le nom de l’entreprise, les avis, l’adresse et le numéro de téléphone.
Voici les premières images qui nous viennent des USA :
Les images en première place sur Google Maps
Les images prennent ainsi la première place. Pourquoi cette priorité aux photos ? Selon Google, lors de recherches locales, les utilisateurs souhaitent souvent voir des images de la nourriture, des attractions, des lieux, et bien plus encore.
La vision de Google : rendre la recherche plus visuelle
Chris Phillips, VP & General Manager, Geo de chez Google a déclaré : « Vous verrez bientôt des résultats de recherche mieux organisés pour stimuler votre imagination« , source Blog Google.
De plus, ce dernier a annoncé que ces « résultats thématiques » concerneront les établissements proposant des activités et les restaurants. Ils seront « déployés à l’échelle mondiale sur Android et iOS dans les semaines à venir (…). Cette nouvelle façon de rechercher dans Maps commence à être déployée cette semaine en France, en Allemagne, au Japon, au Royaume-Uni et aux États-Unis, et nous l’étendrons à davantage de pays au fil du temps« , source Blog Google.
A noter : Photo first apparaîtra lorsque vous effectuerez une recherche dans Google Maps pour des requêtes spécifiques. Ces requêtes ne sont actuellement pas précisées. Une chose est sûre : vous obtiendrez d’abord sur Google Maps des résultats qui incluent une photo.
Par exemple, si vous êtes à Tokyo, vous pourrez facilement rechercher « choses à faire » pour découvrir diverses catégories telles que « anime », « cerisiers en fleurs » ou « expositions d’art ». Il vous suffira de cliquer sur les lieux qui vous intéressent pour en savoir plus, et vous pourrez même les enregistrer dans une liste pour vous y référer ultérieurement.
L’intelligence artificielle au service de la sélection d’images
Quant aux images sélectionnées, Google utilise des modèles d’intelligence artificielle (IA) pour effectuer ces choix. Les algorithmes déterminent quelles photos sont mises en avant.
Google a expliqué que « ces résultats sont basés sur l’analyse de milliards de photos partagées par la communauté Google Maps (local guide), et sont créées grâce à des modèles d’IA et de reconnaissance d’images avancés« , souce Blog Google.
Conseils pour les propriétaires de fiches GBP : gérer vos Photos sur Google Maps
En tant que propriétaire d’entreprise, il est donc essentiel de prêter une attention particulière aux images figurant sur vos fiches d’établissement locales. Vous avez la possibilité de télécharger vos propres images via les profils d’entreprise Google, et il peut être judicieux d’encourager vos clients à partager des images positives lorsqu’ils évaluent votre entreprise sur Google Maps et Google Business.
Améliorer la présentation de votre entreprise sur Google Maps
Pour améliorer la présentation de votre entreprise sur Google Maps avec les photos, voici quelques conseils :
- Téléchargez des photos de qualité :
- Assurez-vous que les photos que vous téléchargez sont en haute résolution, nettes et bien exposées. Des images de qualité attirent davantage l’attention des utilisateurs.
- Variez vos images :
- Publiez des images variées pour montrer différents aspects de votre entreprise. Cela peut inclure des photos de l’intérieur ou de l’extérieur de votre établissement, des photos de vos produits ou de vos services et de votre équipe. Quant aux événements que vous créez ou célébrez, mettez les en avant aussi via des photos.
- Mises à jour fréquentes :
- Gardez vos photos à jour pour refléter les changements dans votre entreprise. Les clients doivent voir des images actuelles pour avoir une idée précise de ce que vous offrez.
- Soignez votre image de marque :
- Veillez à ce que vos photos soient conformes à l’image de marque de votre entreprise, en utilisant des couleurs et un style cohérents. Vous pouvez vérifier aussi avec l’API Google Cloud Vision.
- Montrez l’ambiance :
- Si vous êtes un restaurant, un café ou un lieu de divertissement, essayez de capturer l’ambiance de votre établissement. Des photos de clients heureux et d’une atmosphère agréable peuvent être convaincantes. De plus, avec la nouvelle interface Neighborhood Vibe, vous maximisez vos chances d’affichage.
Optimiser vos images pour la recherche visuelle
L’optimisation des images pour la recherche visuelle est cruciale pour améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise. Pensez aussi à optimiser vos images pour Google Lens et à :
- Engager vos clients :
- Encouragez vos clients à partager leurs photos de leur expérience dans votre entreprise.
- Répondre aux avis :
- Répondez aux avis Google et commentaires laissés par vos clients, en particulier à ceux qui mentionnent des problèmes liés à l’apparence de votre entreprise sur Google Maps. Cela montre que vous prenez au sérieux les commentaires de vos clients.
- Utiliser des légendes descriptives :
- Lorsque vous téléchargez des photos, ajoutez des légendes descriptives pour expliquer ce que les images montrent. Cela peut aider les utilisateurs à comprendre ce que vous offrez.
- Compléter votre fiche Google Business Profile :
- Vérifiez que toutes les informations de votre fiche d’entreprise sont complètes et exactes, y compris votre emplacement, vos horaires d’ouverture et vos coordonnées.
- Travailler vos photos pour figurer sur « trouver des lieux via des photos« .
En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer la présentation de votre entreprise sur Google Maps et donner aux utilisateurs une image positive et engageante de ce que vous avez à offrir.
Il va de soi que la recherche visuelle est véritablement en marche. Il est donc indispensable de travailler vos visuels pour continuer à figurer parmi les premiers sur Google Maps dès aujourd’hui.
