A la fois simples et subtiles, les pages de localisation peuvent jouer un rôle important dans le référencement local d’une entreprise. En effet, une page locale adaptée à un lieu ou à une ville précise s’affiche avec plus ou moins de visibilité lorsqu’un internaute tape la requête dont traite votre page.
Référencement local, comment un moteur de recherche fonctionne ?
En utilisant des mots-clés et des données de localisation, l’algorithme de Google, ainsi que d’autres moteurs de recherche (et systèmes GPS), affichera des pages de résultats de recherche qui :
- Présenteront exclusivement les magasins et les entreprises situés à proximité.
- Répondront au mieux à l’intention de recherche de l’internaute.
- Seront le plus proches de votre adresse IP.
Votre page locale apparaît donc de plusieurs manières, que ce soit sur Google ou Bing. Bien évidemment, son positionnement est fonction des 3 piliers du SEO : le contenu, la technique et la popularité.
Pour le moteur de recherche Google, vos pages locales pourront apparaître et vous faire gagner en visibilité dans :
- Le local pack de Google et son local finder grâce à votre fiche d’établissement.
- La SERP locale (page de résultats organiques) de Google (et autres moteurs de recherche).
- Sur Google Maps.
Pour le moteur de recherche de Microsoft (Bing), vos pages locales pourront apparaître et vous faire gagner en visibilité sur :
- Bing places.
- La page de résultats organiques locale de Bing.
- Bing Maps.
Chaque page et chaque mot-clé ciblé doit logiquement être adaptés au(x) lieu(x) visé(s) : par exemple, ostéopathe à Montréal, restaurant paris 4e arrondissement ou vétérinaire à Toulouse à proximité du Capitole.
Pour réussir votre démarche de visibilité sur Internet, vous devez :
- Créer des pages locales présentant vos services (et/ou produits) locaux.
- Créer et optimiser chacune de vos fiches Google Business Profile.
- Travailler votre popularité (liens, avis Google et citations locales).
- Référencer, lier (maillage interne) et positionner vos pages locales.
La base de votre stratégie locale : créer une page par lieu
Si vous ne possédez qu’un seul emplacement, vous devez créer une page locale dédiée à votre localité.
Si vous avez des zones de chalandise spécifiques, vous pouvez aussi créer des pages dédiées à chaque localité desservie.
Bien choisir vos mots-clés locaux
En référencement local, les mots-clés généralistes ne sont pas essentiels. Ils restent conseillés pour vous positionner sur des mots clés de longue traîne notamment ou pour démontrer votre autorité aux yeux des principaux moteurs de recherche. Bien évidemment, tout dépend aussi de la concurrence et du secteur dans lequel vous évoluez.
Pour un cabinet d’avocat spécialisé dans le droit de la famille, rien ne sert de cibler les mots-clés comme « quels sont les tarifs d’un avocat ? ». En effet, dans ce cas, vous ciblez un échantillon en national et votre taux de conversion risque d’être faible. En revanche, travailler, par exemple, le mot-clé « où trouver un avocat en droit de la famille à Cannes » peut se révéler judicieux.
Développer votre visibilité sur plusieurs lieux
Lorsque votre entreprise se développe sur plusieurs localités, la stratégie locale gagne alors en complexité. Votre zone de chalandise s’élargit sur plusieurs lieux, plusieurs villes, voire plusieurs départements ou régions.
La stratégie n’est plus la même que pour vous positionner dans une seule localité. C’est pourquoi, on parle de référencement multi-local.
Voici les bonnes pratiques pour chaque levier du référencement multi-local :
- Création d’un store locator.
- Optimisation de chaque fiche Google Business Profile.
- Maillage de chaque site web.
- Contenus locaux et uniques.
- Inscriptions dans des annuaires locaux.
- Données structurées.
- Travail du SEO On-page.
Organiser le contenu de votre site internet : créer une page par lieu
Une entreprise desservant une seule localité va chercher à positionner sa page d’accueil sur son mot-clé principal. Par exemple, Avocat à Nice. Un business multi-local ou store locator ne peut pas procéder ainsi.
Vous devrez créer une page par localisation et élaborer toute une stratégie de popularité pour chacune d’elles.
De fait, une entreprise avec plusieurs établissements va multiplier les landing pages pour chaque lieu dans lequel elle se trouve et/ou souhaite se positionner.
Reprenons l’exemple du cabinet d’avocat spécialisé en droit de la famille. Si celui-ci est présent dans plusieurs villes de la côte d’Azur, son site Internet pourra se présenter ainsi :
- Page d’accueil : Avocat droit de la famille dans les Alpes-Maritimes
- Page Cannes : Avocat droit de la famille à Cannes.
- Page Nice : Avocat droit de la famille à Nice.
- Page Antibes : Avocat droit de la famille à Antibes…
A Noter :
Répétez cette arborescence pour chaque service que vous proposez. Toutefois, si vous proposez 10 services dans 10 villes, rien ne sert de créer 100 pages ! Lisez mon article à ce sujet sur la création de pages de service en SEO local.
En effet, la stratégie consistant à créer des pages « x villes x services » est fastidieuse et risque de conduire de gêner vos visiteurs. De plus, la mise à jour « Doorway Page » de 2015 a démontré que cette pratique n’était pas la bonne.
Pour un business de proximité avec plusieurs établissements dans une même ville (comme une chaîne de restauration rapide), descendez au niveau du quartier, de la rue ou de la zone de chalandise.
Par exemple, restaurant vegan à Paris 2e arrondissement ou bouchon lyonnais 2 e arondissement de Lyon.
Dans ce cas précis, la multiplication dépendra aussi des recherches des internautes. Vous pourrez ainsi créer des pages dite dérivées ou proposant des services spécifiques. Par exemple, pour une entreprise de terrassement, cela peut être : terrassement en milieu confiné, terrassement en milieu aquatique, etc…
Si la demande est forte et que l’analyse de mots-clés le confirme, alors créez une landing page par établissement présent dans un quartier ou dans une ville proche.
Chaque établissement possédera une landing page reliée à une page de ville plus importante.
Voici un exemple pour mieux comprendre :
- Agence immobilière (Ile de France)
- Agence immobilière à Paris
- Agence immobilière Paris 4 e arrondissement
- Agence immobilière Paris 16 e arrondissement
- Agence immobilière Paris 17 e arrondissement
- Agence immobilière à Paris
Exemple de page dérivée : agence immobilière spécialisée quartier de la place Vendôme à Paris ou agence immobilière spécialisée appartement avec vue sur la Tour Eiffel
Les éléments essentiels d’une page de localisation bien optimisée
Que vous desserviez une seule ou plusieurs localités, les principes de base en réféencement local restent les mêmes. A savoir, la cohérence de vos informations et la pertinence de vos contenus.
Nom, adresse, numéro de téléphone ( NAP )
Les NAP viennent des USA. Cet acronyme signifie « Name, Address, Phone ».
Les NAP contiennent donc :
- Le nom
- L’adresse
- Le numéro de téléphone
- Et les heures d’ouverture de votre établissement.
Important : assurez-vous que le nom et toutes les autres informations que vous utilisez sur cette page correspondent aux informations contenues sur votre fiche GBP (Google Business Profile) de votre entreprise.
Un NAP incohérent ou inexact peut entraîner des utilisateurs frustrés et vous faire perdre des prospects. De plus, les algorithmes aiment la logique ! Si ces derniers trouvent des NAP incohérentes et différentes, cela peut entraîner une baisse de votre crédibilité et donc jouer en votre défaveur.
Structurez vos données
Si vous savez vous servir du codage en JSON, marquez tous vos éléments NAP dans le schema LocalBusiness . Il existe un certain nombre de données structurées en fonction de vos catégories d’activité spécifiques.
Pour apprendre les bases, Google vous donne les clés dans Google Search Central.
Ensuite, vous pouvez vérifier votre code dans l’outil de test avec résultats enrichis :
Il vous suffit de tester le code. Vous obtiendrez généralement ceci :
Utiliser des métadonnées ciblées
La balise de titre de la page et H1 devraient idéalement cibler le nom et l’emplacement de votre entreprise (par exemple, « Ostéopathe à Montréal, Québec »).
Vous pouvez certainement tester l’ajout d’un ciblage supplémentaire pour voir comment cela affecte les performances (par exemple, « Ostéopathe à Montréal à proximité du Plateau-Mont-Royal »).
La ville est l’élément le plus important à inclure dans la balise de titre pour les recherches « près de (chez) moi » – puis le département (France), la province (au Canada) ou l’état (USA).
Travaillez vos images et vidéos
Le simple fait d’ajouter des images pertinentes à vos pages peut aider à améliorer votre classement.
Une astuce consiste à consulter les pages les mieux classées (du pack local ou affichées par Google) pour votre requête. Assurez-vous que vous avez des images et/ou des vidéos sur votre page de localisation qui correspondent à l’intention de recherche de vos utilisateurs.
Pensez à bien les nommer. N’oubliez pas aussi que les moteurs de recherche « voient » vos images. Alors, ne faites pas n’importe quoi !
Utilisez l’API Vision de Google pour vous assurer que le moteur de recherche comprend de quoi parle votre image.
4 étapes pour structurer vos pages locales
1. Rédiger un contenu unique pour chaque lieu
Créer des pages uniques pour chaque lieu (ville, quartier) est la clé de votre visibilité locale : .
Ces pages de ville devront contenir :
- Une balise titre avec le mot-clé + le lieu ciblé
- Un h1 qui reprend votre meta titre
- Des h2 et h3 avec des synonymes ou reprise de votre mot-clé principal
- Des images uniques, bien nommées, affichant votre lieu
- Un contenu optimisé
- Une liste des services proposés dans chacun de vos emplacements
- Des informations sur votre équipe présente sur place
- Un lien ou un formulaire de contact pour ce lieu précis
- Un lien vers votre fiche Google Business Profile
- Une intégration de votre équipe locale et de vos services locaux.
2. Créer une fiche Goole Business pour chaque emplacement
Créez une fiche Google Business Profile (GBP) pour chaque établissement ouvert et recevant du public.
Chaque profil GBP va recevoir sa propre stratégie de contenu et d’obtention d’avis pour augmenter son positionnement dans la page de résultats de Google (local pack + local finder) et Google Maps.
3. Optimiser votre fiche d’établissement
Les critères de positionnement des fiches Google Business Profile sont aujourd’hui mieux compris par les professionnels du référencement.
Voici les critères les plus importants :
- La catégorie principale de votre établissement
- Le titre de votre fiche GBP
- Votre adresse et emplacement physique
- Votre proximité avec la géolocalisation de l’internaute
- Les avis comprenant des mots-clés
- Les catégories GMB secondaires.
4. Travaillez vos liens
L’autre point essentiel du référencement local reste la création de liens. Vous pouvez utiliser les annuaires locaux et citations locales, les GPS, les réseaux sociaux, le guest blogging et les sites locaux comme les mairies, les associations, etc.
Pour finir, pensez aussi à mailler vos pages locales entre elles. Vous gagnerez en visibilité et en lisibilité pour les différents moteurs de recherche.
Questions sur le SEO local
Combien de fiches Google Business Profile créer ?
Vous devez créer autant de fiche Google Business Profile que votre nombre d’établissements. Evitez les doublons, ils peuvent vous mener à une suspension de fiche !
Quelles données structurées pour un réseau de points de vente ?
Pour une entreprise qui dispose de plusieurs fiches d’établissement, le balisage schema.org de type LocalBusiness ne suffit pas. Vous devez intégrer la fonctionnalité « department » sur votre page d’accueil si celle-ci liste la totalité de vos établissements (dans le cas d’un store locator par exemple).
Chaque page lieu doit indiquer les informations précises du lieu en question (PostalAddress, openingHours, reviews, telephone, logo, priceRange, etc…).
Quant aux pages services, utilisez les données structurées dédiées. Par exemple, si vous proposez des services de restauration, utilisez le schema Restaurant. Si vous êtes un dentiste et que vous souhaitez améliorer la visibilité locale de votre cabinet dentaire, utilisez le balisage schema Dentist, etc.
Conclusion
Votre site web doit utiliser la puissance de ses pages locales, de ses services et de ses produits (dérivés ou non).
La création de landing pages par lieux, balisées avec des données structurées et non structurées, optimise vos chances de classement. Le SEO On-page doit être pertinent, qualitatif, posséder des textes uniques et des images descriptives.
En mettant en place toutes ces pratiques, vous augmentez vos chances de classer vos pages locales pour chacun de vos emplacements cibles. What else ? Test and try !
